ASICS-Kampagne zur neuen Running-Linie AYAMi

Die ASICS-Kampagne setzt auf natürliche Schönheit von echten Sportlerinnen Was ist schöner? Das perfekt aufgetragene Rouge oder der Glanz, den ein 10-Kilometer-Lauf im Gesicht hinterlässt? Die toll gestylte Föhn-Frisur oder das Gefühl des Windes, der beim Laufen durch die Haare streift? In seiner Kampagne zum Launch der neuen Frauen-Lauflinie AYAMi zeigt ASICS, wie sich wahre Schönheit über Anstrengung von authentischen Sportlerinnen definiert. AYAMi bedeutet Weiblichkeit, Schönheit, Farbe und Design und ist der Name der neuen ASICS Running-Linie für Frauen, die speziell entwickelt wurde, um Sportlerinnen in ihrer Performance und ihrem Style optimal zu unterstützen. Hochfunktionale Sportbekleidung, die so hart arbeitet wie die Sportlerinnen selbst. Mit Technologien und Materialien, die vor Feuchtigkeit, Wind und UV-Licht schützen und für ein komfortables Wohlfühlgefühl sorgen.

Zugleich ruft AYAMi Frauen auf, sich in ihrem Style neu zu erfinden. Frauen, die gerne weiblich, attraktiv, modisch und extrovertiert durch das sportliche Leben laufen. Die Farben sind bunt, das Design ein Kunstwerk, das Prinzip setzt auf Layering. Keine Farbe sticht die andere aus, alles geht, alles passt. Die Frau trägt AYAMi überall dort, wo sie sich wohlfühlen will: Laufen, Pilates, Dancing, Fitness. Ab April ist AYAMi erstmals im deutschen Handel erhältlich. Für die europaweite Launch-Kampagne der neuen ASICS-Linie hat die Agentur Amsterdam Worldwide Läuferinnen gecastet, die sich mehrmals in der Woche mit ihrem Lieblingssport Laufen fit halten. Statt im Studio fand das Shooting für die Kampagnenmotive direkt auf der Laufstrecke statt. Unmittelbar nachdem die Anzeigenmotive AYAMi Läuferinnen Charli, Sofia und Kari ihre ersten Kilometer in verschiedenen Outfits der AYAMi-Linie absolviert hatten, wurden sie von dem bekannten Sportfotografen Robert Wilson abgelichtet.

Die Bilder spiegeln so die echte Anstrengung nach dem Laufen und die Erleichterung am Ziel zu sein, authentisch wider und präsentieren ASICS’ Verständnis von wahrer Schönheit: 100 Prozent real und fern von jedem Make-up. Die Anzeigenmotive sind zunächst in Deutschland, Österreich, Großbritannien und in den Benelux-Ländern zu sehen. Ab Herbst startet die Kampagne auch in weiteren europäischen Ländern. Flankiert wird die Print-Kampagne von einem AYAMi-Special auf der ASICS-Website sowie von PoS-Aktionen. Zudem ist einWeb-Video zum AYAMi-Shooting auf asics.de und auf Youtube zu sehen.